01_ Abstract
Desde ASPID hicimos una propuesta a Aplimet: introducir las emociones en la industria de tiradores de cerveza, un enfoque novedoso en el sector.
La capacidad creativa de nuestro cliente le permitía fabricar surtidores de cerveza de altísima calidad con diseños de vanguardia y tecnología puntera. Y siempre lo hacía partiendo de una premisa: los dispensadores son una pieza clave al tomar la decisión de compra en los bares. Por lo tanto, es importante entusiasmar al consumidor y llamar su atención a través de ellos.
RESULTADOS
«Hemos conseguido aumentar la credibilidad en el mercado mucho más allá de lo que podíamos imaginar. Gracias a esto ya el primer año aumentamos la facturación en un 40%».
Daniel López (CEO APLIMET)
02_ Background
La transformación de un negocio_
Aplimet empezó a fabricar surtidores de cerveza en el año 2000, hasta entonces sus fundadores se habían dedicado al arte de la forja y la herrería. Así, al adentrarse en este nuevo mercado, pudieron aplicar todo su conocimiento en la industria.
03_ Problema
Un gran potencial al que sacarle partido_
Aplimet era una empresa con un gran potencial. Pero no explotaba por completo los atributos diferenciales que le hubieran permitido conquistar un mayor espacio en el mercado. Además, no tener un posicionamiento definido le impedía ganar relevancia como marca B2B dentro de la industria de los tiradores.
04_ Reto
Comunicar una propuesta de valor diferencial_
El reto de ASPID era mostrar el valor de Aplimet comunicando sus condiciones más relevantes. Para hacerlo, era necesario entender el escenario de surtidores de cerveza, sus actores y qué características hacían de un dispensador una herramienta especial.
05_ Thinking
La emoción como eje creativo_
Tuvimos en cuenta dos pilares clave al elaborar la estrategia: que la cerveza en un bar se asocia a las buenas emociones y que el surtidor tiene importancia sobre la decisión de compra.
Así, quisimos aprovechar la potencia de ambas premisas para posicionar la marca como el proveedor oficial de emociones en el punto de venta.
Culminamos el proceso estratégico con un concepto que llevara a los clientes de Aplimet a reforzar su conexión con los consumidores de cerveza.
«Queríamos que el concepto fuera una llamada a aquellos que creen en el poder de las emociones, un reclamo para los que están convencidos de que es el momento de crear un fuerte vínculo con el consumidor.»
06_ Brand idea
Time for emotions_
La alegría, la amistad, el entusiasmo… las grandes emociones se despiertan compartiendo una mesa de bar. Por eso decidimos apelar a esos instantes, a los momentos de emoción. Así surgió Time for emotions.
07_ Activación
Cómo pusimos en práctica la estrategia_
Desde ASPID apostamos por establecer la web como pilar comunicativo y por crear una serie de acciones dirigidas a presentar la propuesta de valor de la marca en múltiples entornos.
Además, acompañamos en todo momento a Aplimet para abordar con éxito la internacionalización de la marca y la captación de nuevos clientes.
Identidad corporativa
Página web (diseño, mantenimiento, etc.)
Shooting fotográfico
Plan de comunicación y activación
Material corporativo
Vídeo estratégico de brand manifesto y de presentación de gama de producto HQ
Definir y reordenar nuevo portafolio de producto (3 gamas)
Catálogo de productos premium
Activación de la feria Brau Beviale 2016-2018 (catálogo de productos, diseño y gestión del stand)
SEO/SEM
Contacto
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tal vez deberíamos conocernos_
BARCELONA
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