01_ Abstract
Generamos la energía para proyectar la empresa
hacia un nuevo escenario competitivo
La energía distribuida es uno de los protagonistas de la transformación actual del sector energético y Genesal Energy quería adaptarse a esta realidad.
Reenfocamos la propuesta de valor de la empresa y la posicionamos como especialista en grupos electrógenos personalizados. Reforzamos este nuevo posicionamiento en todos los puntos de contacto entre la marca y sus públicos a través de una campaña de comunicación B2B a nivel internacional. Sirviéndonos de la estrategia, la creatividad y el diseño conseguimos que Genesal Energy destacara por encima de sus competidores.
02_ Background
Una compañía dispuesta
a adaptarse a las exigencias del mercado_
Genesal Energy es una empresa de origen gallego presente en más de 30 países de los 5 continentes que se centra en el diseño, la personalización, la fabricación y la distribución de grupos electrógenos. Actualmente opera en un sector muy competitivo en el que la energía distribuida cobra cada vez más importancia.
03_ Reto
El reto de ASPID como agencia de marketing B2B era encontrar una ventaja competitiva que permitiera a Genesal Energy diferenciarse de la competencia y ganar relevancia en el mercado_
04_ Thinking
Definimos la ventaja competitiva
y, en torno a ella, centramos la estrategia B2B_
Aplicando la metodología propia de ASPID exploramos diversas rutas estratégicas hasta encontrar la más relevante y diferencial. Y esta fue dar valor al colectivo de ingenieros de la compañía como expertos en la personalización de grupos electrógenos especiales, es decir, generadores adaptados a las necesidades de cada cliente.
Después, en el marco de la estrategia B2B, definimos los mensajes clave que consolidaran el nuevo posicionamiento. Consideramos que la experiencia de los ingenieros de Genesal Energy, la iniciativa pionera del Centro Tecnológico de Energía Distribuida (CETED) y la reputación del Servicio de Atención Técnica (SAT) debían ser los temas protagonistas en la nueva comunicación de marca.
05_ Activación
Le dimos al «on»
y la maquinaria arrancó a toda potencia_
Elaboramos un plan de comunicación para impactar de manera eficaz en los públicos de la empresa. Lo ejecutamos a través de acciones publicitarias y de comunicación corporativa que contribuyeron a que Genesal Energy fuera percibida como una marca innovadora y referente en el sector de la energía distribuida. Desde el lanzamiento del plan, la marca no ha dejado de evolucionar y de invertir en marketing y comunicación para adaptarse a cada nueva situación.
Contacto
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