01_ Abstract
Powerflute quería renovar su branding corporativo para ganar notoriedad y presencia en el mercado. Rediseñamos su identidad gráfica y la aplicamos en sus materiales y acciones de comunicación. Además, creamos un concepto visual que representara los beneficios de un producto único.
RESULTADOS
Un año después del inicio del proyecto, a mediados de 2018, con el nuevo branding en funcionamiento, Powerflute fue adquirida por el gigante multinacional austríaco Mondi Group.
«ASPID ha supuesto para Powerflute una bocanada de aire fresco que ha renovado completamente la propuesta visual de presentación de nuestros productos, incrementando la notoriedad de la marca en un sector conservador y poco dado a apostar por la creatividad.»
“La feria Fruit Logistica 2018 ha sido la prueba del gran retorno de la inversión de todos los esfuerzos en marketing y comunicación llevados a cabo los dos últimos años. El nivel de reconocimiento de nuestra marca y el impacto de la presentación de nuestros servicios en el sector ha sido impresionante, facilitando en gran medida el desarrollo de toda la labor comercial.”
Katerina Hongell-Inostroza
Customer Service Manager
02_ Background
Mucho más que papel
Powerflute es una empresa finlandesa líder en la fabricación de papel semiquímico obtenido del abedul y destinado al sector de packaging de cartón corrugado. Sus propiedades naturales hacen de él mucho más que papel, siendo el mejor aliado en el transporte por tierra y mar de frutas y hortalizas en contenedores.
03_ Problema
Un branding visual
de otra época_
La imagen de Powerflute llevaba tiempo sin ser renovada y necesitaba un soplo de aire fresco que la actualizara. Además, el estilo sobrecargado tampoco ayudaba a reflejar los valores de naturalidad y sobriedad que la marca quería transmitir.
04_ Reto
Elevar la creatividad a la altura de un producto único_
El papel semiquímico Powerflute tiene unas características únicas de ligereza, resistencia y rendimiento. Un producto tan especial necesitaba una creatividad acorde con su extraordinaria calidad y que reflejara sus beneficios a primera vista.
05_ Thinking
Cómo crear un concepto visual representativo de los beneficios del producto_
Exploramos los territorios que eran propios de Powerflute y los expresamos en el rediseño de la marca: naturaleza, sostenibilidad, ecología, simplicidad. Además, buscamos un concepto visual que sintetizara el beneficio del producto: una segunda piel que garantiza la máxima protección de las frutas durante su transporte.
06_ KPI’s
La medida del éxito
Nuestro cliente percibió claramente el retorno de su inversión al presentar su nueva imagen en la feria más importante del sector. Un mayor reconocimiento de la marca, de sus productos y de su reputación fue el resultado de dos años de intenso trabajo.
Sin embargo, el KPI más importante -y deseado por la marca- es que Powerflute fue adquirida a finales de 2018 por Mondi Group, uno de los grandes protagonistas internacionales en el sector del papel y del packaging.
07_ Activación
Un nuevo look
en todos los materiales
de comunicación_
· Restyling del logotipo y elaboración de brand book.
· Aplicación de la nueva identidad visual a la papelería corporativa y otros soportes de comunicación.
· Material comercial de apoyo a ventas.
· Web corporativa.
· Fichas técnicas: fact sheets y best practices.
· Dossier corporativo.
· Creación y diseño de stands para ferias.
· Propuesta creativa y ejecuciones para evento conmemorativo 50 aniversario.
· Video corporativo.
Contacto
Si has llegado hasta aquí,
tal vez deberíamos conocernos_
BARCELONA
Vía Augusta 126, entresuelo
08006 – Barcelona
+34 932 115 753
info@aspid.marketing
