01_ Abstract
Además de ser el líder debes actuar como tal_
Tisvol lo tenía todo para ser un líder en la fabricación de semirremolques basculantes de aluminio. De hecho, lo era. La calidad de sus materiales y procesos es claramente superior a su competencia. Pero su público no lo estaba percibiendo así. Por eso elaboramos un reposicionamiento de marca a todos los niveles que cambiara esa percepción y lo situara en el lugar que le corresponde: el de un líder que actúa como un líder.
02_ Background
Mucha historia,
mucho camino por recorrer_
Tisvol es una empresa valenciana fundada en 1956. Son casi 70 años especializado en la fabricación de semirremolques basculantes de aluminio. Mucho tiempo de aprendizaje y desarrollo de producto hasta conseguir la excelencia que le ha convertido en líder del mercado nacional y le ha permitido estar presente en gran parte de Europa.
03_ Problema
Un líder
que pasaba desapercibido_
Pese a ser líder en ventas de su sector, su marca y comunicación no lo transmitían de forma eficaz. No se le estaba dando suficiente valor a su principal ventaja competitiva: la calidad superior de sus productos. Había que revertir que esta realidad pasara inadvertida entre su público.
04_ Reto
La solución siempre está
en el interior de la marca_
Sus semirremolques son los más ligeros, estables y eficientes del mercado. Tisvol estaba bien cargada de argumentos, la clave era definir una estrategia de reposicionamiento de marca profundo que permitiera sacar a la luz todas esas razones que la hacen líder y reclamar con contundencia el espacio que le corresponde dentro del sector.
05_ Thinking
La calidad superior
como motor de todo_
Nuestra estrategia se impulsó a partir de estas ventajas competitivas, que son la demostración de cómo la empresa aplica el principio de la calidad a todos sus productos y procesos para ofrecer solo lo mejor a sus clientes. Una calidad superior que también iba a reflejarse en la comunicación de marca.
«Los semirremolques Tisvol son los más ligeros, estables y eficientes del mercado.»
06_ Brand idea
«Powered by Superior Quality»
Tisvol no va a remolque de nadie. Aunque los fabrique, es la empresa que tira del carro del sector. Creamos el slogan de marca “Powered by Superior Quality” y una imagen corporativa renovada que hiciera de paraguas de todos los valores de la empresa: calidad superior en los procesos de fabricación, en la elección de los materiales, en las soluciones tecnológicas y en el servicio a los clientes.
07_ Activación
Un concepto de marca que lo aguanta todo_
Cuando una estrategia tiene recorrido también lo tienen sus aplicaciones. Creamos un concepto que une la solidez argumental y la flexibilidad para encajar en todas las necesidades de comunicación de la empresa. Un nuevo concepto que transporta el mensaje de liderazgo en todos los formatos de manera internacional.
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