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La creatividad es un aspecto fundamental en cualquier campaña de marketing y comunicación, y en el mercado B2B no es la excepción. En este sector, la creatividad puede ser la clave para diferenciarse de la competencia y capturar la atención de los clientes potenciales.
El Inbound Marketing se ha promocionado como la solución definitiva para la generación de leads y ventas. Sin embargo, en el ámbito industrial B2B, esta afirmación no siempre es precisa. El proceso de venta en B2B es mucho más complejo que simplemente enviar correos electrónicos automatizados. Además, la generación de contenido técnico, que es esencial en el entorno B2B, no es una tarea fácil ni dentro ni fuera de la empresa.
Al incorporar la creatividad en todos los aspectos de una estrategia de marketing, una empresa puede desarrollar un mensaje único y convincente que conecte con los clientes potenciales.
En los últimos años, sobre todo en el B2B, se han tendido nuevos puentes entre vendedores y compradores que han cambiado el concepto de las relaciones comerciales. Internet ha hecho posible contactos más directos, de forma que los distribuidores ya no son siempre la línea que antes separaba tan claramente a fabricantes de consumidores. Con la venta directa y la mayor oferta, no basta con tener el mejor producto si no se comunica bien. La creatividad está abriendo la puerta de un sector antes hermético, convirtiéndose en otro agente clave en la venta que las marcas fabricantes no pueden ignorar.
El B2B es social como lo es todo en el mundo que nos rodea. Al fin y al cabo la comunicación de negocio a negocio se hace entre personas. Por eso la presencia en redes sociales es importante para cualquier compañía. Sea cual sea su público y sea cual sea su sector.
El logo es fundamental en la memorabilidad y la identificación de una empresa, también en el B2B, pero nunca debe ser la base para construir una identidad de marca. Una buena construcción de marca empieza por cimentar los aspectos que el público no ve.
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