La marca, el target y el entorno digital: adaptarse al B2B actual es más necesario que nunca

Este 2018, junto con la Federació d’Organitzacions Empresarials de Girona (FOEG), planeamos organizar una serie de eventos de formato cualitativo y dinámico, en los que exploramos la actualidad del sector Business to Business desde tres ámbitos diferentes: la marca, el target y el entorno digital.

En ASPID, agencia de marketing B2B, aprovechamos la oportunidad de compartir nuestra visión del sector con los empresarios adscritos a la patronal gironina, intercambiar opiniones y profundizar sobre esta remodelación del escenario B2B.

En el primer evento, realizado el 18 de julio en el centro de negocios CINC de Girona, nos centramos en la importancia de crear marca. La globalización, el aumento de competencia o la aparición de nuevas tecnologías y productos sustitutivos ha obligado a las empresas a trabajar con un propósito distinto, uno que trascienda de tener un buen producto.

El cliente actual busca una relación más allá de la transacción comercial. Las necesidades de la gente varían rápidamente hoy en día, por eso un producto de gran utilidad puede quedar obsoleto en cuestión de un breve lapso de tiempo. Por este motivo, es imprescindible para las marcas amoldarse a esta actualidad en constante cambio.

Coca-Cola, Kodak, Fujifilm y Nokia fueron las marcas que, tras un exhaustivo análisis realizado por ASPID, utilizamos como ejemplo para explicar el cambio paradigmático de sus respectivos sectores. Además, dinamizamos el evento proponiendo a los empresarios de Girona que comentaran cómo habrían reaccionado ellos con sus empresas ante una situación similar. Ese pequeño juego dio paso a un diálogo constructivo entre los asistentes.

La participación en el evento fue excelente. Contamos con empresarios de sectores como el químico, el tecnológico y el servicios, que intercambiaron opiniones y conocieron de primera mano la visión de sus colegas de profesión sobre el B2B.

Descarga los learnings del evento: ES / CAT